Mérida Futbol Fest: Mucha propaganda, poco mundial
El Ayuntamiento de Mérida volvió a tropezar con un problema que parece repetirse con frecuencia: anunciar primero y planear después. Durante semanas, la administración de Cecilia Patrón Laviada promovió con entusiasmo el llamado “Mérida Futbol Fest”, una estrategia presentada como la gran experiencia ciudadana para vivir la pasión de la Copa Mundial de Futbol. Sin embargo, la realidad terminó alcanzando al proyecto.
La propia autoridad municipal reconoció que no podrá transmitir los partidos debido al alto costo de los derechos exigidos por FIFA. Lo sorprendente es que esos costos nunca fueron un secreto. Eran conocidos desde antes de lanzar la campaña, promocionar la marca y vender la idea a la ciudadanía.
La pregunta es inevitable: ¿cómo se anuncia un festival mundialista sin garantizar el elemento principal que le da sentido? Porque sin partidos, el evento corre el riesgo de convertirse en una celebración del Mundial sin Mundial.
La contradicción es evidente. Hubo recursos para la imagen, la difusión y el branding institucional, pero no para asegurar aquello que la gente realmente esperaba. Mientras tanto, otras instancias públicas sí avanzan con espacios para seguir los encuentros de la Selección Mexicana.
El problema no es FIFA. El problema es la planeación. La ciudadanía esperaba futbol y recibió explicaciones. Hubo dinero para construir el festival; lo que faltó fue el Mundial.
